El poder (y el riesgo) del rebranding
Un rebranding no es un cambio estético, es una decisión estratégica. Puede ser la chispa que revitalice una marca o el error que la haga irrelevante. La clave está en analizar cómo otras empresas lo han hecho, aprender de sus aciertos y evitar sus errores.
Caso global 1: Burger King (2021)
Burger King modernizó su logo y rediseñó todo su sistema visual para alinearse con la tendencia retro y la digitalización. El éxito estuvo en mantener su esencia histórica (el pan y el nombre) mientras actualizaba tipografía, colores y tono.
Caso global 2: Peugeot (2021)
La marca francesa rediseñó su logo manteniendo el león, símbolo de herencia. El objetivo fue reflejar modernidad y digitalización. El acierto estuvo en equilibrar historia con futuro.
Caso latinoamericano: Paccari (Ecuador)
La chocolatera ecuatoriana renovó su packaging en 2023 para resaltar origen y sostenibilidad. No cambió su esencia, sino que la reforzó. El rebranding fue exitoso porque mantuvo coherencia con los valores que los clientes ya asociaban con la marca.
Lecciones aplicables
- Mantén elementos reconocibles: no borres todo de golpe.
- Explica el por qué: los clientes aceptan cambios si entienden la razón.
- Hazlo coherente: cada pieza debe hablar el mismo lenguaje.
- Piensa en digital: el nuevo diseño debe funcionar en pantallas pequeñas.
- Conecta con propósito: un rebranding exitoso refleja valores, no solo estética.
El error que no debes repetir
Marcas que cambian solo por moda pierden confianza. Se han visto casos de pymes que cambian logo cada año. El consumidor percibe inestabilidad y desconfianza.
Conclusión
Los rebrandings exitosos respetan la esencia, comunican con claridad y se adaptan al futuro. Analizar casos globales y regionales ayuda a tomar decisiones más inteligentes para las marcas ecuatorianas.
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Fuentes
- Brand New – Peugeot Rebrand
- Adlatina – Cobertura de rebrandings en LatAm
- Paccari – Comunicación oficial de rebranding 2023
